„Nie ważne jak mówią, ważne żeby mówili” to hasło, które świetnie opisuje budowanie zainteresowania poprzez kontrowersje. Netflix wydaje się urzeczywistniać takie podejście, ze sporą korzyścią dla swoich wyników finansowych. Firma przekształciła głośne skandale i dramatyczne historie w potężny atut rynkowy, radykalnie zmieniając branżę streamingową. Marek Górniak, Network Development Manager we Freedom24, przybliża jak strategia serialowego giganta konwertuje kontrowersje na zyski.
W 2024 roku Netflix osiągnął rekordowe przychody w wysokości 39 miliardów dolarów, przy czym zysk netto przekroczył 8,7 miliarda. Ten sukces jest zasługą nie tylko ogromnych inwestycji w oryginalne treści – 16 miliardów dolarów rocznie – ale także dobrze ukierunkowanej strategii doboru gatunków. Mianowicie, fundamentem działalności Netflixa są filmy biograficzne, dramaty dokumentalne i seriale o głośnych procesach, które wywołują burzliwą debatę publiczną.
Zbrodnia doskonała
Zainteresowanie widzów brutalnymi historiami bezpośrednio przekłada się na wzrost liczby abonentów. Projekty takie jak „Making a Murderer” i „When They See Us” stają się wydarzeniami medialnymi, wywołując nie tylko gorące debaty, ale czasem realne konsekwencje prawne.
Według opublikowanych przez Netflixa wewnętrznych statystyk, w 2016 r. tego typu dramaty dokumentalne przyciągnęły 73 proc. widowni platformy, co przekłada się na dziesiątki milionów widzów. Te historie, wsparte pomysłowym marketingiem, tworzą swego rodzaju modę czy też społeczną ciekawość: promowane produkcje pojawiają się w dyskusjach, a widzowie czekają na premierę kolejnego sezonu jak za złotych czasów telewizji. Właściciele Netflixa wydają się czuć najlepiej kiedy ich treści, a wraz z nimi cała firma, znajdują się w centrum uwagi.
Zmagania o afery
Giganci streamingu, w tym Netflix, aktywnie konkurują o prawa do najbardziej aktualnych i prowokacyjnych historii: od spraw sądowych Donalda Trumpa, przez biografie celebrytów, po głośne śledztwa. Miniserial „The Comey Rule” pokazał, jak duże jest zapotrzebowanie na treści o skandalach politycznych i prawnych.
Netflixowi udaje się uzyskać wiele historii, które generują największą ciekawość odbiorców. Ta strategia nie tylko zwiększyła bazę abonentów do 300 milionów w 2024 roku, ale także wzmocniła model reklamowy – prognozuje się, że w 2025 r. przychody z płatnych promocji sięgną 3,2 miliarda dolarów.
Skandalicznie szybki rozwój
W branży streamingowej coraz powszechniej wykorzystuje się kontrowersyjne historie jako narzędzie do osiągania zysku. Netflix wyłania się jako lider tego trendu. Umiejętnie łączy zarządzanie ryzykiem wizerunkowym z uwzględnieniem globalnych trendów, kształtując przy tym popyt odbiorców na treści, które wywołują emocje i medialny szum. Ta strategia pozwala platformie nie tylko utrzymać pozycję lidera, ale także wyznaczać ton dla branży, przekształcając zainteresowanie opinii publicznej w stabilne źródło dochodu. To podejście z pewnością wywarło wpływ na akcje firmy, które odnotowały prawie stuprocentowy wzrost w ciągu ostatniego roku.
Netflix mistrzowsko monetyzuje zainteresowanie szerokiej publiki skandalami, przekształcając je w potężny atut finansowy. Skupienie na głośnych historiach, podparte znaczącymi inwestycjami oraz trafną analizą trendów, zapewnia spółce wzrost przychodów, coraz więcej subskrybentów i zysków z reklam. W wysoce konkurencyjnym otoczeniu platforma nie tylko podąża za popytem odbiorców, ale sama go kształtuje, wzmacniając swoją pozycję lidera na rynku streamingu.
Marek Górniak,
Network Development Manager we Freedom24
Network Development Manager we Freedom24
Zastrzeżenie: Twój kapitał jest narażony na ryzyko. Wyniki osiągnięte w przeszłości nie wskazują na przyszłe wyniki i nie ma gwarancji, że jakakolwiek strategia inwestycyjna osiągnie swoje cele. Ważne jest, aby przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji inwestycyjnej przeprowadzić dokładne badania i rozważyć zasięgnięcie porady wykwalifikowanego specjalisty finansowego. Dostęp do określonego instrumentu finansowego podlega testowi odpowiedniości.
Freedom24 to broker internetowy będący częścią międzynarodowej grupy inwestycyjnej Freedom Holding Corp. Akcje holdingu notowane są na giełdzie NASDAQ, a jego działalność jest regulowana przez amerykańską Komisję Papierów Wartościowych i Giełd (SEC). Freedom24 oferuje swoim klientom bezpośredni dostęp do największych światowych giełd papierów wartościowych, profesjonalną analitykę papierów wartościowych oraz dedykowane aplikacje handlowe.
Platforma Freedom24 jest dostępna dla użytkowników w Polsce od 2021 roku z biurem przedstawicielskim zlokalizowanym w Warszawie oferującym wsparcie użytkownikom w języku polskim.
Więcej informacji można znaleźć na stronie internetowej: www.freedom24.com
Kontakt dla mediów: